快手直播日活1亿DAU：字节跳动在搭建直播中台

《k3》的聚光灯从来都不是只在少数人身上

12月10日，大数据研究院发布了2019年生态直播报告。报道显示，目前快手的日常生活直播已超过1亿

在大家都说互联网流量红利耗尽，直播行业进入红海状态的背景下，《k3》直播仍在快速发展。1亿道快手运营，这不是一个小数字，证明了仍然有机会进行直播

与单一直播平台不同，快手拥有“短视频+直播”的完整闭环，在内容和社交链的完整性方面更具优势。以快手为代表的短视频平台所延伸的直播生态系统已成为内容平台的新增量。它为更多用户提供了观看和分享多样化生活的可能性，并为协会、主播和普通人提供了新的现金渠道

今年，k3、k2等短视频平台加大了直播建设。此前，有媒体报道称，正在搭建直播中间阶段，努力直播快手，今年也逐步发布了MCN和帮会的招聘信息，并探索了自己的运营策略

直播就是生活

“k3上有很多人对直播有着深刻的理解，非常需要这种实时交互，所以当我们推出直播功能的时候，推广就特别顺利。”首席执行官苏华在他的新书《被看到的力量——是什么》中说。他说，在过去的两年里，人们觉得《k3》更直接的社区变化与直播有关

事实上，直播已经成为用户生活中不可或缺的一部分。据报道，快手直播主播遍布20至60岁的各个年龄段。这些主播将与用户分享烹饪知识，教授育种教学，并教用户如何美化指甲和皮肤护理。同时，他们还将在视频中直播歌舞，给用户带来乐趣。当然，他们也会销售一些自己的产品

报告显示，《k3》直播内容前三名是与银行相关的直播内容，其次是唱歌和戏剧直播。这些内容是生命的自然延续，而不是刻意的表现。这样一种真实的呈现方式也在《k3》的主播和用户之间建立了更可靠的“老铁关系”，他们更像朋友，彼此信任

一位农村老人用反手弹奏二胡，几乎所有的视频都是他自己录制的。他每天都会在快手现场直播，现场的粉丝越来越多。截至2019年10月，《叔叔》拥有90000多名粉丝。每天晚上7:00，在粉丝中自由活动的用户将陪同叔叔在直播室聊天互动，听他演奏二胡，就好像大家都认识他很久了。这种人与人之间的友谊和实时互动是快手的价值所在，它使陌生人能够基于爱好、信任和默契相互联系

专注于内容制作方面，坚持“流量平等”的原则，吸引了更多的《k3》主播和用户。可可西里护卫藏羚羊的护山队员、青藏线上的护卡队员、东海岸的追海队员、潜水救援……他们都通过现场直播分享了故事，并在快手上展示了数千张专业面孔

这些锚将在快手上进行直播工作，但这不是工作，而是生活，这是快手直播与其他平台最大的区别。在这些用户看来，直播和短视频既是联系世界的一种方式，也是获得他人理解和认可的一种方式

关注垂直类别

作为一个流量巨大的内容聚合平台，快手的内容不仅“广泛”，而且“详细”，尤其是在垂直领域的精细化操作不断加强

值得注意的是，《k3》直播游戏数据的日常生活量已经超过了5100万，远远超过了窦玉和胡雅的总和。虽然有人在比赛直播的赛道上摔倒了，有王光环的熊猫电视台在今年年初关闭了，但这并不意味着赛道本身就没有机会。据资料显示，今年的《k3》首次直播了英雄联盟S9决赛。第一天，网络观众超过2500万，观众总数达到7400万。垂直分类已成为内容平台精细化运营的重点

韩，负责运营的负责人说，今年快手将专注于食品、体育、政务、媒体、双变量、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等垂直内容。其“包容性流”特性为细分电路的发展提供了良好的土壤。据《k3》发布的数据，目前，《k3》教育短片作者已超过99万人，累计内容产量达到2亿

《k3》的教育内容不是传统的道德、智力、身体、艺术和劳动知识，也不是“如何不用担心”和“如何每月赚数百万”，而是更多地关注实际生活技能。《新农民》是《k3》的在线教程主播。他的课程内容主要围绕“如何化稻草为宝”这一主题展开。有录像课程和直播讲解

《k3》有很多知识内容快手运营，如如何种植草莓、病后如何饲养山羊、装饰时如何刷粉等等。据《k3》介绍，大任的“严妈街小吃”通过《k3》课程教学，年收入30万元，相当于她线下餐饮店的收入

在传统的教学模式中，知识传播方式简单单调，辐射范围也有限。书籍和教师已经成为主流的教学方法。即使是新兴的互联网知识平台，如get和范登图书俱乐部也有很高的门槛，他们的老师仍然是主流专业人士。像快手这样的平台为那些被学术资金孤立的360个行业的“鉴赏家”提供了更多的赚钱渠道，并通过更加多样化的方式降低了知识传播的门槛

此外，越来越多的用户通过“k3”招聘和展示企业文化，政府官员通过“k3”沟通民意。在此之前，多伦县县长刘建军创造了政治直播、法院审理重大案件的直播，而直播也成为政府部门树立新形象的重要形式

流动性强

庞大的用户数量和老铁的信任基础为快手的实现提供了多种可能性。直播、电子商务交付、知识支付、广告……等等快手为人们提供了多种现金手段，甚至腰尾主播也可以获得包容性的流量和资源

据报道，时尚直播的四大内容是护肤、化妆、美发和美甲，这四大内容的主播数量和评论总数最多，收到的礼物总数也最多。当粉丝数量只有50万的时候，他一晚上可以带来1000万元。在快手

快手长期以来，业内人士一致认为它具有强大的货物运输能力。根据中国社科院数据与淘宝联盟发布的“双11外来机构排行榜”，淘宝联盟统计的多平台前50名外来机构销售排行榜中，近40%来自快手平台，其中辛巴在双11天猫以外人气排行榜中排名第一

独特的内容生态和社区氛围为老铁的经济发展奠定了良好的基础。人们在人才直播室边聊边卖商品是一种常见的现象。即使没有“快买”和“快买”的字眼，老铁也会下订单

快手主播的支持逻辑是通过支持公共领域流量中的活动和其他操作手段，帮助账户在短时间内获得更多粉丝；在私有领域流量，帮助用户运营，培养粉丝，进一步实现现金流。这种由长期积累形成的粘性社会关系是快手不同于其他直播平台的最大优势之一

此外，快手和还将关注供应链的构建@k3此前积极布局产业带，帮助主播在源头建立直播基地，重点关注性价比较高的源头精品

快手，主持人与普通用户紧密相连，充满信任

苏在他的新书中提到：“我认为幸福之源的核心是，当我们分配资源时，在资源平等和效率之间，当效率和损失都可以接受时，自由和平等可以排队。”

<快手的流量趋于均匀分布。苏也说