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快手的确被罚69万,郑爽又一次因情绪崩溃上热搜

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快手的确被罚69万,郑爽又一次因情绪崩溃上热搜

很多在快手上关注过“农村姐妹”的用户最近可能发现了一些东西。经常在直播间和别人一起卖东西的姐姐们,已经很多天没有开始直播了。原因不是辉姐要转型或转行,而是她第一次被
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2022-10-09

很多在快手上关注过“农村姐妹”的用户最近可能发现了一些东西。经常在直播间和别人一起卖东西的姐姐们,已经很多天没有开始直播了。原因不是辉姐要转型或转行,而是她第一次被平台严惩。

8月21日,快手发布处罚通知书显示,部分主播因销售或协助他人销售劣质产品,对其十余名网红主播进行了罚款和封禁。其中包括拥有超过1300万粉丝的姐姐。除了在直播间被封锁14天快手电商,她还被罚款1万元。这还不是最无情的。违规排名第一的“木森”被罚款69万元。

8月21日微博热搜也与快手有关。当天,艺人郑爽因情绪崩溃再次登上热搜。这一次,是快手邀请她卖货,上热搜“搭便车”。

从董明珠、张雨绮、周杰伦到郑爽,从2020年上半年开始,快手确实一直在尝试邀请不同圈子的用户进入“老铁”的圈子。邀请的方式是通过直播带货。

一方面加大了治理力度,另一方面也在积极尝试破圈。毫无疑问,最近快手在直播电商上的动作越来越频繁。

这是有先兆的。此前有媒体报道称,2020年初快手设定了一个难度更大的增长目标,其中广告收入目标为400亿元,电商GMV目标为2000亿元,这是后来的增至2500亿元。与去年媒体猜测的相比,快手2019年电商GMV约600亿元(有人说是600-800亿元)增长了两倍多。

同时,抖音也增加了在电商领域的存在。2020年6月,字节跳动成立电商一级事业部。8月26日,抖音宣布,自10月9日起,不再支持第三方源产品进入直播间购物车。刚刚曝光的抖音与淘宝的年度合作成为了新的讨论话题。

两大国家级短视频平台此时围绕直播电商展开了密集攻势。现在谈竞争还为时过早,但可以肯定的是,面对一个被视为电商增长的新市场,双方都想尽最大努力赢得更多的领土。

这背后,与快手社区的生态特性以及字节跳动全球战略的变化有关。这次突破对双方都具有重要意义快手电商,尤其是快手。

01

快手商业化加速

一直佛系的快手在2018年突然加速商业化进程,原因既有用户增长高速期的过去,也有抖音的强力挤压。

快手商业化被普遍认为是在2016年10月开始的。当时,前阿里算法专家闫强加入快手,开始构建商业变现的技术体系。2016年4月,快手刚刚开始引入直播。本着不打扰用户的原则,隐藏在用户关注栏目中,至今未变。

逻辑非常清楚。用户去快手时,他们希望看到有趣的视频内容,而不是没有心理预设的直播。把直播放在关注页面,对于用户来说,他已经期待在这里看到熟悉的主播发布的内容,大大降低了直播可能受到的干扰。

两年后,快手的重心依然是用户增长,2017年底日活跃用户破亿的里程碑式成绩。快手2018年真正开始看到大量的商业化,这也是 抖音 开始的年份。当年1月,快手投资了网红电商公司Magic ,并于6月推出了快手小店。合作伙伴是腾讯的有赞。

这比 抖音 晚了几天。3月底,一些百万级别的大账号出现购物车按钮,商品直接跳转到淘宝。就在抖音推出新的“记录美好生活”之后的几天。一般认为,这与快手“记录世界,记录你”的内涵有相似之处。

快手 和 抖音 之间的关系一直是一个有趣的话题。虽然双方高层都表示将彼此视为同行业的友好伙伴,但在一些具体行动下,两人也有一种较劲的感觉。其中一个重要因素是,虽然抖音强调寻找“美”,快手强调纪实,但在大量用户眼中,短视频是娱乐和表达的工具,而不是在使用上有所区别。太大。此外,合并后的日活跃用户数(包括彼此开发的极速版)已超过7亿。这两个平台已经拥有大量重叠的影响者和用户。

电商业务经营半年,快手2018年营收表现最好的依然是直播打赏。据多家媒体报道,快手2018年收入超过200亿元,其中直播收入约占190亿元。

2019年是快手加速商业化的一年。迫于抖音一月初宣布日活跃量达到2.5亿的压力,快手开始表示自己速度慢,要撕毁佛系。标签。电商方面最值得关注的消息是,5月份开始与拼多多合作,拼多多商家可以接入快手主播的直播场景。当年双十一,快手选择与天猫合作举办“老铁狂欢之夜”。这两个合作,简单来说就是快手用流量换取电商的供应链能力。

至于为何在短短几个月内“放弃”拼多多,转而与阿里合作,众说纷纭。比较被接受的说法之一是,快手与拼多多的用户有相似的特点,快手合作带来的收益比拼多多要小。对于拼多多来说,快手是新的流量来源,但对于快手来说,拼多多的优势在于价格低廉、娱乐功能齐全。在两个用户具有相似特征的前提下,用户很容易流失。但天猫不一样。快手 用户会因为打折而去天猫,但可能留不住很长时间。

快手非常重视电子商务,从电子商务体系建立之初就可以看出,它正在尽最大努力减少对任何主要平台的依赖。这一点尤为重要。曾经与淘宝断线的蘑菇街,是过去的教训。目前,在一些与电子商务相关的运营网站上,用户仍然不时提出问题。如果要在快手开店,有赞、魔筷、快手小店、淘宝,哪个好用?.

2020年5月快手选择的新合作伙伴是京东。这一次,快手也获得了更大的权益。京东自营商品库已全面开放至快手,用户可直接购买京东。无需跳槽,享受后者的送货和售后服务。

从与电商平台合作的一些细节变化可以看出,快手在合作中的话语权有所增加。它试图让用户更接近自己,而不是把他们交给电子商务平台。

这背后是这几个月直播浪潮的直接带动,快手的流量变现效率也多次成为新话题。辛巴、散打哥、二鹿等快手传统网红带货的亿级成就就不用说了。值得注意的是,快手很多中腰锚也被认为具有很强的承载能力。例如,加入快手一年多的“米姐”在“直播电商主播GMV月榜”中以月销售额过亿元排名第25位。相比之下,在快手@抖音带货的老罗排在第47位。《米姐》在快手拥有693万粉丝,算不上超V。

在向各大电商平台学习的同时,快手自身的进化也在加速。继3月限制非“快单”接单行为、启动2020电商合作伙伴招募计划等一系列举措后,快手在5月迎来了重大举措。公司开始轮岗。运营负责人马洪斌和原商业化负责人闫强调换职务。

02

为什么电子商务

苏华曾在2018乌镇世界互联网大会上表示,讨论商业模式最有意义的话题是商业模式本身是否有能力健康发展,参与者是否共赢。他认为讨论这个话题比讨论新的商业模式更重要。

这似乎暗示 快手 可能更喜欢挖掘已建立的商业模式而不是研究新的商业模式。目前,奖励、广告和电子商务是快手的三大收入来源。经过一段时间的商业化,快手2019年最赚钱的业务就是直播了。

据不同媒体估计,快手在2019年将实现约500亿元的收入。与往常一样,快手并未对这些数字作出回应。在超过500亿元的收入中,媒体估计300亿元来自直播,广告收入在120亿元至140亿元之间,电商收入约占50亿元。

其中,最赚钱的直播业务与抖音相比优势不大。据媒体报道,抖音2019年的直播收入估计超过200亿元(有人说是250亿元),正在逼近快手。

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