短视频新号如何冷启动？资深快手账号运营者技巧分享

如何用短视频冷启动新账号是很多新手的难题。

前不久，新榜发表文章《抖音号如何从0开始？几位交易员分享操作技巧》，分析了抖音号的冷启动技巧。这么多上榜的朋友来问：快手号应该怎么从0开始呢？

毕竟，要在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此，本次我们采访了几位资深的快手账号运营商，并结合平台数据和观察，整理了一份快手账号冷启动技巧清单供大家参考。

快手规则

开户前你必须知道

很多人都知道快手，但不知道快手。关于快手，初级操作者必须知道以下几点：

1. 快手 “关注”和“发现”是同一级别的部分。发现页面以两列Feed流的形式呈现，用户对内容有更多的选择。

2. 快手 具有很强的社交属性。 “聊”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动和粘性，观众更看重发送内容的“人”。

3. 快手强调“公平、包容”的产品逻辑，进行去中心化的内容分发，小号也有机会获得大量关注。

4. 快手流量分配主要以用户社交关注度和兴趣调节为主，主要推荐内容为“ Page”内容。根据相关数据，快手用户至少有30-40%的机会看到他们关注的用户的内容。

内容定位：选择一个有良好变现和可持续发展前景的垂直领域

如何为账号做内容定位，选择时需要参考这四个维度：

1.盈利前景良好

2.有比较大的粉丝增长潜力

3.可持续生产的内容

4.垂直字段

快手资深运营人员透露，很多MCN运营泛娱乐账号，但发现此类账号变现效果不佳，现在开始做垂直领域。

据了解，快手上最受欢迎的垂直品类是游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。

在不久前的快手光合作用创造者大会上，快手公布了20个重点垂直领域支持，包括美食、运动、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、可爱的宠物等。

很多MCN运营商认为，通过专注于这些垂直领域，他们将有机会获得平台给予的流量红利。比如对于“汽车”这个品类，快手官方不仅为其开通了专门的频道入口，还明确表示将为频道提供更多的流量支持。

打造账户个性：让系统和受众了解并记住你

快手账号孵化更像是一个开发游戏。运营商需要管理好“人”的属性，账号人是必不可少的。

一个新用户刚刚进入快手，算法会首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等分析账号，这是系统认识你的过程。

根据7月份快手官方公布的名单，几乎每个品类的顶尖人才的名字和头像都有明显的身份特征快手企业号，直接表明他们是某人或某组的账号，非动画帐户使用真实照片作为绝大多数帐户的头像。

因此，新账号可以从这四个部分进行打包：

1. 名称：直接表示身份；具有个人特点；容易传播，没有生僻字

2.头像：建议使用真人头像；与内容风格一致

3. 标题图片：避免使用大量文字过于密集的图片

根据账号定位，头部图片的设计和选择有三种常见的形式：

首先是补充账户信息。比如“颜九”的快手账号头就是它的微博账号；

二是引导注意力。如下图的账号头像直接写着“ to your ”；

第三个是与账号风格一致的图片背景。比如《人渣鉴定师阿里》的头像，就选择了与头像风格一致的真人照片。

4. 简介：用最简短的词语描述自己，最重要的信息用三行来形容。

快手 的账户主页仅三行直接显示个人资料信息。多余的信息会被分组到“更多”中，不点击是很难看到的，所以运营商需要在这三行中显示。填写所有重要信息。

做观众需要的，注意封面和标题的包装

无论前期做了多少铺垫，“内容”是快手最关键的部分，也是直接决定账号能否成长起来的核心因素。

用户喜欢看什么样的内容快手？

这个问题没有标准答案，但MCN机构也探索了自己的一些经验，作为新运营商的参考。

一位快手内容运营商表示：“一种是结合热点或者最近的事件，比如最近开学的时候，像开学第一课这样的内容数据比较好；另一种是好奇。就内容而言，就像吃帝王蟹一样，很多人都喜欢看。”

总的来说，很多快手内容运营得出的结论是，现在有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满创新思想的内容这三类内容现在更受欢迎，观众也更愿意观看。

除了制作观众喜欢观看的内容外，封面和标题也可以对 快手 的流量产生重大影响。

星站创始人朱峰认为，账号包装是为了让机器对账号有清晰的标识，给账号贴上标签。所以星站会做大量的赛马测试和A/B测试，不做任何人为的主观判断，以确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪个更好做视频包装，他们会选择相同的内容，尝试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体等多维包装进行包装测试，用不同的账号做赛马。

这两张图片的视频内容完全一样，只是封面和标题不同。

左图是后来赛马失败的账号。该算法很可能会根据内容将其标记为“食物”标签。但是，将此类内容放在“美食”标签中并不会吸引美食爱好者，甚至可能会被投诉。 ;

右图是因为关键词“dark”和标题或封面中显示的各种奇怪的混搭。算法会给它打上“狩猎”或“搞笑”的标签，吸引人们观看。视频爱好者。

但朱峰也指出：“影响测试结果的干扰因素很多，因为一个视频是否受欢迎有很大的概率因素，所以需要足够长的时间来积累有效的经验。”

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根据积累的经验，朱锋还分享了一些关于封面和标题包装的小技巧：

封面——

1.竖屏制作将包含更多视频信息，带来更多视觉冲击

2.色彩饱和度

3. 确保封面内容的主体完整且易于识别。例如选择人物作为封面时，最好不要露出半个头部，这样算法很难识别。

4.做一个“封面党”，选择视频中最具戏剧性的一帧作为封面图，如果没有，单独制作一个

标题——

1.字体颜色与背景对比

2.标题要简洁，最好不超过10个字

3. 增加互动感，多使用祈使句和疑问句，放大戏剧点。比如，《烟酒》最近发布了一期《当口红遇上明字》，紧跟当下的“明雪”热点，增加了戏剧性。

4. 格式简洁一致。

运营技巧：巧妙利用流量高峰，增强粉丝互动，提升内外动力

高效的运营会放大内容的影响。开户初期，仅靠内容是不够的。只有学会操作，才能持续稳定地积累粉丝。

1. 利用高峰交通时间

在运营初期，选择活跃流量最高峰的平台是最安全的选择。

此前，根据数据平台的观察分析，快手用户最活跃的时间从下午6:00开始，一直持续到晚上9:00。其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以作为替代使用。

初期积累一定数量的粉丝后，可以根据数据助手中的粉丝数据进行针对性调整。

2.粉丝互动

快手具有明显的社交属性，与“老铁”的关系十分密切，视频能否被算法推荐也很大程度上与互动程度有关。

在快手上，目前有4种与“老铁”互动的方式：

一个是评论区的互动。积极回复粉丝留言，增加留言活跃度，通过提问等形式自觉引导观众对话。尽量不要让视频有 0 条评论。

第二个是现场互动。一位业内人士认为，快手视频内容是为了增加粉丝，而直播是为了稳固粉丝。

第三个是“说话”功能。很多账号都会用“talk”的方式告诉粉丝自己当前的新闻，预览直播时间。一段配图，就能吸引大量粉丝互动。

第四是“群聊”功能。目前群聊功能主要用于明星与粉丝之间的进一步深入交流。

3.高效结合“推广”功能

“作品推广”是快手自带的内容推广工具。共有三种推广形式可供选择：“发现曝光”、“同城曝光”、“关注贴”，涵盖了快手大版块内容三种类型，但推广内容必须在30日内发布天。

不要在发布视频后立即购买促销。 1-2小时后最好根据视频现有流量慎重选择。根据官方规定，购买促销时需要注意：

尽量在平台流量高峰期推出促销活动；

正常交货时间为 12 小时。下午5:00后购买，建议6小时以内购买，短时间集中发货；

注意“可能会流行”标签，这是快手算法计算出的最有可能流行的视频；

推广量≠播放量。增加播放量，需要多注意封面、标题和内容；

促销后查看促销报告，为下一次精准投放做准备；

除了常规的工作推广功能，快手最近还测试了“快推”。快推的推广过程更简单。同时，保证最低数据为 500 次展示。需要灵活的匹配选项。

4.大大小小的排水

快手影响者不时互动。在运营初期，这个互动生态可以用来引流大号和小号之间的流量，大号还可以在直播时引导粉丝关注小号。

5.短时间冲刺播放、评论、点赞数据

在快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据是能否走红的关键。不管后期是否会使用平台的“作品推广”功能，都需要在发布后的1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。流。

6.积极参与“快手实验室”

“快手Lab”是快手正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向息息相关。用户可根据其指引激活相关功能，并在体验后进行调整。账号运营及发展路线。

如何经营企业快手号：成本预算小，先做，再规划；

目前，企业创建自己的账户是值得的。很多都形成了自己的长尾流量池，带来了非常好的转化效果。

《醉鹅娘》以“短视频+美酒”的形式实现单场直播打赏近万元，入店人数4000+，观众超过50000人； “新有志”、“散打哥”等账号已经持续运营了四五年，销售额上亿。

然而，拥有 快手 帐户的公司也面临许多问题。 快手账号开发一般需要较长的时间，很难在短时间内实现大量的关注，但需要大量的人力物力成本。

因此，对于想要创建快手帐户的企业，我们的建议是：

如果没有足够的人力、财力、物力投入，那就先开户，再探索；

如果有足够的成本输入，一定要做一个矩阵数。

在采访中，朱峰结合自己在企业账号运营方面的经验，讲述了如何做“企业矩阵账号”：

“先做一个公众号，再做几个‘托儿’号。每个托儿号都是一个独立的号，关注不同圈子的群体。比如运营一个母婴班快手号 ，公众号代表企业品牌形象，一号苗圃是辣妈形象，针对妈妈人群；二号苗圃发布家庭情节剧号，主要吸引有家庭的男性；加盟商或经销商也可以鼓励大家一起参与创建互动帐号组。”

这样的矩阵数可以避免单一官方数自给自足的情况，达到上下连贯的效果。

但总的来说，企业创建自己的账户的门槛较高快手企业号，也需要更多的能源投入。企业是否需要做以及如何做快手账号还需要自己摸索。